Có nhiều đề tài nhân viên PR có thể khai thác để viết thông cáo báo chí (TCBC), khi có bất kỳ điều gì cần thông báo ra công chúng, chúng ta đều có thể viết TCBC gửi đến các tòa soạn, không nhất thiết phải tổ chức họp báo mới viết TCBC. Dưới đây là mười đề tài xoay quanh hoạt động của các công ty, những đề tài này thường xuyên được các công ty khai thác để viết TCBC.

2.1. Khi công ty tung ra sản phẩm hay dịch vụ mới

Ví dụ 1

Với mục đích mở rộng thị trường trong nước và hướng tới đối tượng có thu nhập trung bình, Công ty cổ phần may Việt Tiến vừa cho ra mắt sản phẩm mang nhãn hiệu Việt Long. Sản phẩm mới lần này của Việt Tiến vẫn giữ được phong cách của hãng, thiết kế đơn giản, chất lượng tốt. Đây là dòng sản phẩm dành cho nam giới với các sản phẩm chính là áo sơ mi, quần tây, quần kaki, quần jeans, áo thun, quần sooc… mang hai phong cách thời trang là công sở (officewear) và thoải mái, tiện dụng (casual wear).

Nguồn: http://hangviet.vtv.vn/Thong-tin-thi-truong/San-pham-moi-ra-mat/1/Viet-Tien-ra-mat-san-pham-moi/780/

Ví dụ 2

Ngày 20 tháng 5 năm 2011, Toshiba đã tổ chức họp báo và công bố dòng laptop Toshiba TECRA R840 mới tại Việt Nam. Với khẩu hiệu “Bền bỉ, tin cậy vượt thời gian”, đây là dòng máy tính có hiệu năng cao, khả năng hoạt động bền bỉ, và được trang bị những công nghệ bảo vệ tốt nhất của Toshiba.

Nguồn: http://voz.vn/2011/05/20/tcbc-toshiba-ra-mat-san-pham-toshiba-tecra-r840-o-viet-nam/)

2.2. Khi công ty có chương trình khuyến mại:

Ví dụ 1

Hà Nội, ngày 15 tháng 10 năm 2010 – Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam (Techcombank) giới thiệu chương trình khuyến mãi lớn nhất trong năm “Đón nhận Vinh danh, Ngập tràn Ưu đãi” áp dụng trên phạm vi toàn quốc từ 15/10/2010 đến 07/01/2011. Chương trình là lời cảm ơn của Techcombank tới hàng triệu khách hàng nhân dịp ngân hàng được vinh danh “Ngân hàng tốt nhất Việt Nam năm 2010” do tạp chí chuyên ngành tài chính Euromoney trao tặng.

Nguồn: https://www.techcombank.com.vn/ Desktop .aspx

Ví dụ 2

Nhân dịp ra mắt sản phẩm mới, Toshiba đưa ra chương trình khuyến mãi hấp dẫn mang tên “Thỏa sức alô cùng Toshiba”. Từ ngày 15/04 – 31/05/2011, Quý khách hàng khi mua laptop Toshiba phân phối chính hãng tại các đại lý chính thức của Toshiba trên toàn quốc sẽ nhận ngay thẻ điện thoại trị giá từ 200.000vnđ đến 700.000vnđ.

Nguồn: http://voz.vn/2011/05/20/khuyen-mai-thoa-suc-alo-cung-toshiba-

2/

2.3. Kết quả kinh doanh quý/năm

Ví dụ

Tp. Hồ Chí Minh, 16/4/2010 – Công ty Cổ phần Tập đoàn Ma San hôm nay đã báo cáo kết quả kinh doanh đạt mức cao nhất trong lịch sử công ty cho năm tài chính kết thúc ngày 31/12/2009.

Nguồn: www.masangroup.com/…/MSNEarnings-Release12April 2010 Final-VN.pdf

2.4. Thay đổi ban lãnh đạo

Ví dụ

HÀ NỘI – Ngày 31 tháng 12 năm 2007, tại trụ sở Tổng công ty Đầu tư và kinh doanh vốn nhà nước (SCIC), Ủy viên Bộ Chính trị, Phó Thủ tướng thường trực Chính phủ Nguyễn Sinh Hùng đã chủ trì buổi làm việc công bố các Quyết định của Thủ tướng Chính phủ về việc bổ nhiệm các chức danh lãnh đạo mới của SCIC.

Theo đó, Bà Lê Thị Băng Tâm, Chủ tịch Hội đồng Quản trị sẽ nghỉ hưu theo chế độ của nhà nước từ 01/1/2008. Ông Vũ Văn Ninh, Bộ trưởng Bộ Tài chính sẽ kiêm giữ chức Chủ tịch Hội đồng quản trị SCIC thay Bà Lê Thị Băng Tâm. Ông Trần Văn Tá, nguyên Thứ trưởng Bộ Tài chính giữ chức Tổng giám đốc SCIC.

Nguồn: http://www.scic.vn/index.php?option=com- content&view= article&id=145&Itemid=9

2.5. Thành tích công ty hay cá nhân trong công ty

Ví dụ 1

Công ty cổ phần sữa Việt Nam – Vinamilk là Công ty Việt Nam đầu tiên và duy nhất được lọt vào danh sách 200 doanh nghiệp tốt nhất tại Châu Á – Thái Bình Dương của tạp chí Forbes Asia ( Asia’s 200 Best Under A Billion) trong năm 2010.

Nguồn: www.vietbao.vn

Ví dụ 2

Cuối tháng 6/2007, Saatchi & Saatchi Việt Nam hân hoan với giải Sư tử Đồng của Liên hoan quảng cáo quốc tế lớn nhất và uy tín nhất thế giới tổ chức hàng năm tại Cung Đại hội Cannes, cũng là nơi diễn ra Liên hoan phim quốc tế Cannes. Mẫu quảng cáo đoạt giải được thai nghén và thực hiện 100% tại Việt Nam bởi nhóm sáng tạo của công ty Saatchi & Saatchi Việt Nam cho Olay, sản phẩm kem dưỡng da chống nhăn của Tập đoàn Procter & Gamble (P&G).

Nguồn: http://quangcaovietnam.blogspot.com/2008/11/lovemark-bc- pht-trin-cao-hn-ca-thng-hiu.html)

2.6. Giải pháp đối với khủng hoảng của công ty

Ví dụ 1

Công ty Dielac Alpha đã cho thu hồi 10.872 hộp sản phẩm nghi ngờ có mạt sắt do vết xước gây ra trong ca sản xuất từ ngày 14 đến 20/1 để tiêu hủy.

Nguồn: http://tintuc.xalo.vn/00-1147396505/tieuhuysanphamsua dielac lanmatsat.html

Ví dụ 2

Để khách hàng không phải lo lắng khi sử dụng sản phẩm, TMV sẽ thông báo trực tiếp đến các chủ phương tiện đã mua và sử dụng những sản phẩm nằm trong diện có thể bị ảnh hưởng, để khách hàng mang xe đến trung tâm bảo hành trong thời gian sớm nhất. Chương trình sẽ được tiến hành miễn phí với tất cả các xe nằm trong diện này. Song song đó, TMV sẽ thông báo cụ thể những xe nào nằm trong diện phải sửa chữa, cần sửa chữa lỗi gì và số lượng xe cần sửa chữa là bao nhiêu để Cục ĐKVN và người tiêu dùng theo dõi.

Nguồn: http://dantri.com.vn/c111/s111-471015/toyota-viet-nam-se-sua- chua-nhung-xe-bi-loi.htm

2.7. Tổ chức từ thiện

Ví dụ

Chương trình đi bộ từ thiện Lawrence S. Ting lần thứ V diễn ra vào sáng ngày 10/01/2010 tại Khu Hồ Bán Nguyệt Phú Mỹ Hưng, Q7, TP.HCM. 15.000 người tham dự, hơn 2,3 tỷ đồng đóng góp từ thiện. Tham gia tài trợ cho chương trình đi bộ lần này ngoài Phú Mỹ Hưng (đơn vị tổ chức) còn có Công ty CP Long Hậu, Công ty CP Taxi Mai Linh, Công ty CP Ngôi Sao Tương Lai – Thương hiệu Taxi Future và một số nhà tài trợ khác. Công ty CP Long Hậu là đơn vị đóng góp từ thiện nhiều nhất với tổng số tiền đóng góp lên tới 850 triệu. Trong đó, 150 sẽ dành cho quỹ khuyến học LHC, 550 triệu dành cho học bổng đào tạo nghề cho thanh niên huyện Cần Giuộc.

Nguồn: http://www.vieclam-longhau.com/tin-hoat-dong-214/di-bo-tu-thien-lawrence-sting-mot-chuong-trinh-tham-dam-nghia-tinh-304.aspx

2.8. Các nhân vật quan trọng đến thăm

Ví dụ 1

Việt Nam, ngày 31/05/2010 – Ông Neville Isdell – Chủ tịch kiêm Giám đốc Điều hành Công ty Coca-Cola toàn cầu thực hiện chuyến viếng thăm đặc biệt đến Việt Nam nhằm tăng cường cam kết mạnh mẽ của doanh nghiệp đối với thị trường Việt Nam. Chuyến viếng thăm bao gồm các cuộc họp với Ban lãnh đạo Công ty Coca-Cola và đi thị sát thị trường Hà Nội.

Nguồn: http://www.thanhnien.com.vn/news/pages/200722/195284.aspx

Ví dụ 2

TP.HCM, Ngày 9/4/2011, Phó Thủ tướng Nguyễn Thiện Nhân và đoàn công tác Chính Phủ đến thăm nhà máy công ty NutiFood tại khu công nghiệp Mỹ Phước, tỉnh Bình Dương. Chuyến viếng thăm này nằm trong Lễ phát động “Tháng hành động vì chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm” Quốc gia năm 2011.

Nguồn: http://suckhoedoisong.vn/2011041810039978p0c61/pho-thu-tuong-nguyen-thien-nhan-tham-cong-ty-nutifood-.htm

2.9. Học tập nghiên cứu

Cần lưu ý chỉ những khóa học lớn do công ty tổ chức, dành cho các đối tượng bên ngoài và có khả năng thu hút sự chú ý của dư luận, còn những khóa huấn luyện trong nội bộ công ty được tổ chức theo định kỳ thì chúng ta không nên viết TCBC gửi cho các phóng viên, thông tin này chỉ sử dụng trong bản tin nội bộ của công ty mà thôi.

Ví dụ

Nằm trong khuôn khổ hoạt động của Quỹ Toyota Việt Nam, Khóa học “Monozukuri” đã chia sẻ những bí quyết thành công trong Sản xuất và Kinh doanh của Toyota cho Việt Nam, với mục đích giúp các nhà quản lý doanh nghiệp Việt Nam nâng cao năng lực cạnh tranh trong quá trình hội nhập. Hiện nay, Khóa học đang được từng bước chuyển giao cho trường Đại học Bách khoa Hà Nội trực tiếp triển khai dưới sự hỗ trợ của Quỹ Toyota Việt Nam.

Nguồn: http://vietbao.vn/Kinh-te/Nhan-rong-Monozukuri-bi-quyet-thanh-cong-trong-kinh-doanh/65263099/87/

2.10. Cá nhân điển hình

Ví dụ

TPHCM, ngày 25/04/2011, tại sân golf Long Thành – Đồng Nai, Tổng Giám đốc – Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Đầu tư Golf Long Thành, Lê Văn Kiểm được Chủ tịch nước Nguyễn Minh Triết phong tặng danh hiệu “Anh hùng Lao động trong thời kỳ đổi mới”. Nhằm tôn vinh các cá nhân có đóng góp to lớn cho xã hội.

Nguồn: http://ca.cand.com.vn/News/PrintView.aspx?ID=129368